2022年中国家电产业十大趋势(2022年中国家电产业十大趋势是什么)

2022 年 2 月 28 日，由浙江省家用电器流通协会和北京奥维云网大数据科技股份有限公司联合主办“集聚动能·共潮而生——2022年中国家电家居​厂商融合发展峰会暨浙江省家用电器流通协会九届五次会员大会”在西子湖畔召开，会上，奥维云网（AVC）总裁郭梅德做了《从“不确定性” 到“确定性”》主题演讲。

​​

​​

郭梅德指出，2022年家电产业发展要从不确定的因子当中找到确定性趋势，唯有同频共振，方可百鸟朝凤，并总结了2022 年家电产业发展十大趋势。

趋势1：基本面的不确定性V.S.本质的确定性，确定性的年代已经开启

​​

​​

趋势2：成熟品类的高端化和新兴品类的普及化会持续2-3年

​​

​​

趋势3：品牌集中度的不可逆化和渠道的碎片化并存共生

​​

​​

趋势4：人群需求走向深度细分化，众多企业经营思维仍是大单品思维

​​

​​

趋势5：产品的定制化V.S.平台的标准化形成对冲！

​​

​​

趋势6：主力消费群体年轻化背景下，家电行业老龄化却在加剧

​​

​​

趋势7：流量前置化不可逆，但目前企业缺乏前装市场的需求承接能力

​​

​​

趋势8：门店走向大店化、场景化、体验化；小店逐渐被兼并和退出

​​

​​

趋势9：流量私域化布局成经营​重心​，公域流量重要性进一步削弱

​

​

趋势10：规模吨位和结构效率并重化，市场经营稳健当道

​​

​​

根据目前家电市场发展现状，奥维云网对 2022 年的发展进行了预测，坚持 “无增长，不繁荣”的观点，市场的需求依然存在，只是分布不均匀。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年1月份同比2021年下降12.1%，同比2019年下降10.2%。而根据渠道类型，大连锁下降27.6%。百货，TOP客户增长10.3%，超市下滑9.3%。整体线下下滑20.5%。通过数据发现，地方性客户有很强的生命力，只要把场景做好，把体验做好，全国有将近200多亿的市场。

​​

​​

2021年“前高后低”，2022年可能会 “前低后高”。据奥维云网（AVC）预测数据，2022 年中国家电市场销售额增长4.2%，持续涨价。

​​