如何提高外卖流量排名(外卖平台流量如何提升)

在写这篇文章之前在网上看到很多老板会问到的一个问题：自己店铺的产品名称（关键词）到底怎么设置才最好？外卖平台的自然流量一般分为排名流量和搜索流量，但是相较于排名流量，通过关键词搜索进来的顾客下单意愿要更加强烈，因为大多搜索的顾客的搜索就代表了那一刻他最想吃的东西，流量会更加精准。

淘宝产品的标题应该很多老板都见过，相当长的一串，很多基本上都会带上一大串热搜关键词,就是为了提高自己的排名，外卖其实也是这样。

那么具体怎么来优化菜品名称来提升自然搜索排名呢？在此之前我们首先需要的就是做好这几步：

1. 店铺品类

首先是店铺的品类，这个是必须选择正确的，如果店铺的产品名称和所属的品类都不符，那么排名自然也是靠后的。作为用户也无法在首页品类分类中找到你的店铺，主营品类不够的话、辅营品类用来凑，两个都带上。

2. 店铺名称

这个做外卖的老板应该已经听过很多次了，外卖店铺不同于线下店铺，店名就一定要让顾客一眼就知道是卖什么的。除非做的是知名度相当高的连锁品牌店子，不然还是乖乖的带上主营的品类名，这样方便顾客在想吃的时候更加方便的搜到。

做好上述两点，我们就可以来优化菜品名称了

1. 根据后台数据

对美团后台比较熟悉的老板应该知道，美团后台有一个搜索流量分析，可以直接看到搜索曝光和点击次数。在客流分析里的搜索数据分析里就可以找到。

搜索关键词流量转化对比：

看下图的数据展示中就可以看到，比较清楚的可以看到商圈同行的搜索关键词曝光和点击次数，就以寿司作为关键词为例：顾客搜索寿司，店铺昨日的曝光次数为49次，顾客通过搜索而点击进店的有21次，而通过搜索进店并且达成成交的单量有4单。

这么算下来搜索进店率和下单率，分别是42.9%和19%。远远高于店铺的总体转化率。因此，增加搜索的曝光排名就显得非常重要。

搜索结果页点击对比：

在搜索结果页我们也可以看出来：顾客搜索“寿司”一词，在同时看到竞对店铺和本店之后，选择竞对店铺和自己店铺的次数。从下图展示也可以看出对本店竞争最大的店铺，那么作用在哪呢？

所谓知己知彼百战百胜，更加方便我们去观察竞对店铺，看到在搜索的同时，顾客为什么优先选择了竞对店铺，然后方便我们自己去优化。

2. 根据热搜关键词

想要提高搜索关键词曝光的方法除了提升排名之外，菜品名称也要尽量往热搜的关键词上靠，也就是蹭热点，热搜的关键词的搜索人数是较多的，展现曝光的几率自然也就更大。

热搜关键词可以分为3块 ☟☟☟

首页热搜词：可以看出商圈用户搜的比较多的品类，对于还未开店的老板有一定的品类参考意义。

品类热搜词：点击店铺所属的一级品类，比如奶茶甜品，在搜索框的下方也有该品类顾客搜索偏多的热搜关键词。下图的奶茶甜品类，水果捞也是热搜词，那我们的店铺也可以增加一两款水果捞连带销售。

店铺热搜词（门店右上角也有个搜索图标）：是门店顾客搜索最多的产品关键词，你可以挑选商圈销量比较好的几家同品类店铺，挨个点击查看店铺的热搜产品，可以借鉴着上新品。

3. 产品标签

学会给商品添加标签，比如：当顾客搜索“萝卜”的时候，虽然可能自己的菜品名称中不包含“萝卜”，那么您的菜品也是有可能在搜索结果中出现的。但是，这也是比较系统的说法，添加商品的标签还是会在视觉上遮挡商品描述，还是按照自己的需求来添加为好。

4. 符合搜索习惯

这个就需要根据地方和顾客的喜好来看了，就拿最为普遍的水饺而言，“水饺”是偏南方的叫法，北方更多的叫“饺子”，这就充分的说明了地域文化的差异。在命名产品的时候，按照地方习俗叫法就更利于自己产品的搜索曝光排名了。